Креативный директор
ПИК.
Федеральные рекламные кампании, нестандартная наружная реклама и фильмы о жилой среде.
Что я построил
Создал внутренний креативный отдел из восьми человек и гибкую сеть продакшн- и агентских партнёров. Выстроил систему разработки брендовых и продуктовых кампаний для наружной рекламы, digital и видео. Запустил семь федеральных кампаний и обеспечил 110% выполнения плана продаж. Превратил умные планировки, благоустроенные дворы и парки в понятные визуальные истории.
Избранные работы
Счастье строится каждый день
Умные планировки
Дворы-парки
Контекстная наружная реклама
Нестандартная наружная реклама — это способ говорить с городом на своём языке. Для строительной компании важно не только строить, но и формировать среду — визуально, культурно, эмоционально. В потоке типовых решений она даёт бренду голос, характер и выделяет его в городе, который сам становится частью коммуникации.
Рекламные ролики
Парки вместо парковок
Мы сняли видео-экскурсию по дворам и паркам ПИК в стиле Уэса Андерсона — с симметрией, яркими героями и лёгкой иронией. Так мы показали, что жизнь в доме ПИК — это не просто квадратные метры, а своя история, которая начинается прямо у тебя во дворе. Когда пространство вокруг продумано, каждый день становится сценой для чего-то настоящего.
Детская площадка как арт-объект
Проект по продвижению имиджа ПИК: детская площадка как арт-объект и фильм о ней. Вместо стандартной площадки мы создали арт-объект в форме гигантского кота, по которому дети могут лазать, исследовать его и играть внутри. Он показал, что стоит за брендом ПИК: жильё, где даже детская площадка спроектирована с заботой. Мы превратили площадку в инфоповод и сняли фильм о проекте. История охватила более 20 млн человек и стала одним из самых сильных имиджевых кейсов ПИК.